Der Vorstandsvorsitzende Johann Rupert forderte die Aktionäre auf, die Ernennung des Bluebell-Mitbegründers Francesco Trapani auf der Aktionärsversammlung am 7. September abzulehnen, um den Versuch von Bluebell zu vereiteln, die Vertretung im Vorstand des Schmuckkonzerns Cartier zu erweitern.

Trapani war Chef von Bulgari, als das Unternehmen 2011 von LVMH übernommen wurde, und saß von 2011 bis 2016 im Verwaltungsrat von LVMH, wo er auch Berater von Bernard Arnault, dem CEO und Vorsitzenden des Unternehmens, war.

"LVMH ist einer der wichtigsten Konkurrenten unseres Unternehmens", schrieb Rupert in einem Brief an die Aktionäre.

"Der Vorstand kann den Aktionären nicht verantwortungsbewusst empfehlen, eine Person, die eine lange Geschichte der Verbindung zu dieser Gruppe hat - sowie eine persönliche Beziehung zum Hauptaktionär dieser Gruppe - zum Direktor unseres Unternehmens werden zu lassen und in den Entscheidungsprozess unseres Unternehmens einzugreifen", sagte er.

Bluebell wurde um eine Stellungnahme gebeten.

Das Unternehmen, das im vergangenen Jahr eine Umstrukturierung beim französischen Lebensmittelkonzern Danone ausgelöst hat, möchte, dass Richemont sich auf Schmuck und Uhren konzentriert und nicht auf den Online-Handel.

Bluebell teilte Reuters letzten Monat mit, dass es seit 1-1/2 Jahren an Richemont beteiligt ist und einen Anteil von 105 Millionen Schweizer Franken (111 Millionen Dollar) hält. Richemont hat eine Marktkapitalisierung von fast 59 Milliarden Franken, basierend auf Daten von Refinitiv Eikon.

Bluebells Pläne für einen Sitz im Verwaltungsrat haben jedoch eine frostige Reaktion des Richemont-Vorsitzenden ausgelöst, der sagte, er lasse sich nicht "erpressen", um Änderungen vorzunehmen.

Der südafrikanische Milliardär kontrolliert das zweitgrößte Luxusunternehmen der Welt über nicht börsennotierte B-Aktien, die 9,1% des Kapitals, aber 50% der Stimmrechte ausmachen.

Rupert sagte am Montag, dass Aktionäre, die regulär gehandelte A-Aktien halten, das Recht auf eine Vertretung im Vorstand haben, aber nicht der Meinung sind, dass Bluebell, das "einen relativ kleinen Anteil am Unternehmen hat, die Legitimität hat, alle 'A'-Aktionäre im Vorstand zu vertreten."

Richemont schlug vor, dass das bestehende Vorstandsmitglied Wendy Luhabe als Vertreterin der A-Aktionäre gewählt wird. Außerdem empfahl Richemont den Aktionären, den Vorschlag von Bluebell abzulehnen, alle Verwaltungsratsmitglieder als Vertreter von A- oder B-Aktionären einzustufen und die Anzahl der Verwaltungsratsmitglieder aus beiden Aktionärsgruppen gleich zu halten.

"Aktivisten, insbesondere mit einer so geringen Beteiligung, träumen, wenn sie glauben, dass sie Änderungen in der Unternehmensführung erzwingen können", sagte Jon Cox, Analyst bei Kepler Cheuvreux, und fügte hinzu, dass jegliche Änderungen letztlich von Johann Rupert abhängen.

($1 = 0,9432 Schweizer Franken)