Verbot hin oder her, die Partner von TikTok in der Musik- und Werbewelt planen, bis zum bitteren Ende bei der äußerst beliebten Kurzvideo-Plattform zu bleiben, so sieben führende Vertreter der Branche gegenüber Reuters.

Der US-Senat hat am späten Dienstag eine Gesetzesvorlage verabschiedet, die dem chinesischen Technologieunternehmen ByteDance bis zu einem Jahr Zeit gibt, TikTok zu veräußern, oder die App wird ganz verboten. Präsident Joe Biden hat signalisiert, dass er den Gesetzentwurf unterzeichnen wird. Damit endet ein vierjähriger Kampf um die Befürchtung, dass die chinesische Regierung Inhalte beeinflussen oder auf Nutzerdaten zugreifen könnte.

TikTok konkurriert mit größeren Unternehmen wie Meta Platforms um die Aufmerksamkeit der Nutzer und die Werbebudgets. Die kulturelle Macht des Unternehmens spiegelt sich in seiner Fähigkeit wider, aufstrebende Künstler zu viralen Hits zu katapultieren und die Art und Weise zu verändern, wie junge Menschen Musik entdecken.

Solange die Nutzer von TikTok sich mit der App beschäftigen, "werden die Werbetreibenden die App so lange nutzen, bis die Tür zuschlägt", sagte Craig Atkinson, CEO der digitalen Marketingagentur Code3.

Adamm Miguest, CEO und Gründer von Rapid Launch Media, einem Unternehmen, das Marketingkampagnen entwickelt, um Songs viral zu machen, sagte, er werde seinen Kunden raten, so lange wie möglich bei TikTok zu bleiben.

Selbst Universal Music, dessen Songs im März von TikTok verschwanden, weil die Lizenzierungsgespräche ins Stocken geraten waren, hat die Verhandlungen in den letzten Wochen wieder aufgenommen, wie zwei Personen, die den Gesprächen nahe stehen, berichten. Die Gespräche spiegeln die Erkenntnis wider, dass TikTok unabhängig vom Ausgang des Gesetzgebungsverfahrens nicht von heute auf morgen verschwinden wird, sagte eine der Quellen. Universal lehnte eine Stellungnahme ab.

Die Bedeutung der App wird auch dadurch unterstrichen, dass Superstar Taylor Swift, eine Künstlerin von Universal, ihrem Label die Stirn bot und ihre Musik nur wenige Wochen später wieder auf TikTok veröffentlichte.

"Ich glaube, wir müssen uns fragen: Warum hat Taylor Swift das getan? Selbst sie hat die Macht von TikTok erkannt", sagte Johnny Cloherty, CEO von Songfluencer, einem Unternehmen für kreatives Marketing, das bereits mit Künstlern wie Dolly Parton und Miranda Lambert zusammengearbeitet hat.

Musiker versuchen, Songs auf TikTok oder anderen Plattformen wie Instagram Reels in Umlauf zu bringen und die Nutzer dann dazu zu bringen, sich die Musik auf Streaming-Diensten anzuhören. Bei TikTok-Posts ist es viel wahrscheinlicher, dass sie zu Streams führen, sagte Miguest, der mit Musikern wie Muni Long und Sueco zusammengearbeitet hat.

"Meiner Erfahrung nach müssen Sie auf Reels die 10- bis 20-fache Menge an Beiträgen posten, um auch nur annähernd das zu erreichen, was Sie auf TikTok erreichen könnten", sagte er.

TikTok übertrifft auch Googles YouTube als häufigste Musikentdeckungsquelle für Teenager in den USA, sagte Tatiana Cirisano, eine leitende Analystin für die Musikindustrie bei Midia Research.

TikTok hat seit langem erklärt, dass es keine Nutzerdaten aus den USA an die chinesische Regierung weitergibt und dies auch nie tun würde. Es wird erwartet, dass das Unternehmen das Gesetz anfechten wird.

"Dies ist der Anfang, nicht das Ende dieses langen Prozesses", sagte TikTok am Samstag gegenüber Mitarbeitern, wie Reuters zuvor berichtete.

"Dieses verfassungswidrige Gesetz ist ein Verbot für TikTok, und wir werden es vor Gericht anfechten", sagte ein Sprecher am Mittwoch. "Wir sind der Meinung, dass die Fakten und das Gesetz eindeutig auf unserer Seite sind und wir uns letztendlich durchsetzen werden.

Das Unternehmen reagierte nicht auf eine Anfrage für weitere Kommentare.

RIVALEN AUF DER JAGD

Andere Tech-Plattformen warten in den Startlöchern auf die Nutzer und Werbeeinnahmen von TikTok.

YouTube ist besonders aggressiv auf die Marketingbudgets von TikTok losgegangen und hat Werbeagenturen gebeten, eines seiner Werbeprodukte zu testen, um zu sehen, wie es im Vergleich zu TikTok abschneidet, so ein Direktor einer Werbeagentur, der nicht namentlich genannt werden wollte, um Gespräche mit den Plattformen zu führen.

Jüngste Umfragen haben gezeigt, dass die Generation Z zunehmend TikTok für die Suche nach Informationen und Unternehmen nutzt und nicht Google. Google hat auf die Bitte um einen Kommentar nicht reagiert.

Der CEO von Spotify, Daniel Ek, sagte am Dienstag gegenüber Investoren, dass kurze Videoinhalte "ein großer Schwerpunkt von uns sind", der 2024 in das Musik-Streaming-Produkt des Dienstes einfließen wird.

Trotz ihres Engagements für die Plattform beginnen die Werbetreibenden, von ihren theoretischen Notfallplänen, die seit langem bestehen, abzurücken und aktiv Plan B zu testen, so Atkinson.

"Wenn wir uns ein Kontinuum von 'vielleicht wird das eines Tages passieren' bis hin zu der Vorstellung, dass TikTok abgeschaltet wird, sind wir einen Schritt weiter", sagte er.

Sowohl Werbetreibende als auch Musikkünstler haben Schritte unternommen, um ihre Strategien auf anderen Plattformen zu testen und zu diversifizieren, darunter Instagram Reels und YouTube Shorts. "Aber keine davon hat die Aufmerksamkeit erregt, die TikTok erlangt hat", sagte Gabriel Lister, geschäftsführender Gesellschafter des Plattenlabels Independent Co.

"Die Frage ist, ob eine dieser Plattformen das kulturelle Gewicht von TikTok ersetzen kann. Ich glaube nicht, dass die Nutzer von TikTok einfach zu den Konkurrenten abwandern werden", sagte Cirisano von Midia.

Inmitten der Ungewissheit wird TikTok nächste Woche im Rahmen einer jährlichen Veranstaltung des Interactive Advertising Bureau (IAB), einer Handelsgruppe, eine glanzvolle Abendpräsentation für Werbekunden in New York City veranstalten.

Bis Dienstag gab es keine Änderungen an den Plänen, so das IAB.