Das britische Unternehmen Burberry machte eine zunehmende Abschwächung der Nachfrage nach Luxusgütern für seine zweite Herabstufung seit November verantwortlich und warnte vor einer harten Herausforderung, die vor ihm liegt, wenn es seine kreative Ausrichtung ändert, ein weiterer Schlag für die Investoren.

Die Gewinnwarnung von Burberry, nachdem das Unternehmen zuvor erklärt hatte, dass es Schwierigkeiten haben würde, seine Umsatzprognose zu erfüllen, ist ein Rückschlag für CEO Jonathan Akeroyd, der die Marke unter dem Designer Daniel Lee als "modernen britischen Luxus" neu positioniert.

Der gesamte Sektor, einschließlich des französischen Luxuskonzerns LVMH, dem Louis Vuitton und Dior gehören, Kering und das in Privatbesitz befindliche Chanel, leidet unter der schwächeren Nachfrage, aber für Burberry ist der Zeitpunkt besonders schwierig.

Lees erste Kollektion kam im September in die Läden. Sie soll das Interesse an der Marke mit höherwertigen, teureren Produkten wie der mittelgroßen "Knight"-Tasche aus Leder für 2.890 Pfund (3.582 $) wecken.

Die Aktien von Burberry sanken um 7,4% und weiteten damit ihre Verluste im letzten Jahr auf 44% aus, während LVMH um 1% und Kering, das sein Star-Label Gucci überarbeitet, um 1,4% fielen.

Die Anleger werden am 8. Februar von Kering und am 9. Februar von Hermes mehr über den Zustand des Sektors erfahren.

Der CEO von Burberry blieb zuversichtlich, was seinen Ansatz angeht.

"Wir sind von der Strategie, die wir vor uns haben, sehr begeistert und konzentrieren uns auf die Umsetzung, aber wenn sich das makroökonomische Umfeld für unseren Sektor verlangsamt, bringt dies zusätzliche Herausforderungen mit sich", sagte Akeroyd, CEO seit April 2022, gegenüber Reportern.

"Wir haben im Dezember eine Verlangsamung gesehen ... Das war in den meisten Regionen der Fall", sagte er und fügte hinzu, dass die Leistung in Nord- und Südamerika besonders schwach war, wo der vergleichbare Umsatz im dritten Quartal bis zum 30. Dezember um 15% zurückging.

"Ursprünglich kam diese Schwäche von einer eher anspruchsvollen Kundschaft, jetzt ist sie etwas breiter gefächert", sagte er.

Laut den Analysten von Barclays, die sich auf ein Gespräch mit dem Management des Unternehmens berufen, erwartet Burberry für das vierte Quartal einen negativen Umsatz auf vergleichbarer Fläche.

NIEDRIGERE PROGNOSE

Burberry erwartet für das Gesamtjahr 2023/24 einen bereinigten Betriebsgewinn in einer Spanne zwischen 410 Millionen Pfund (523 Millionen Dollar) und 460 Millionen Pfund.

Im November hatte das Unternehmen gesagt, dass die Gewinnkennzahl am unteren Ende der damaligen Analystenprognosen von 552 Millionen Pfund bis 668 Millionen Pfund liegen würde.

Für die Luxusmarken hat der Konflikt im Nahen Osten die geopolitische Unsicherheit zu den ohnehin schon durch die Inflation getrübten Aussichten der Branche hinzugefügt. Die Käufer in den USA und Europa sind bei ihren Ausgaben vorsichtiger geworden, und die Erwartungen an eine starke Erholung nach der Pandemie in China wurden durch eine Immobilienkrise zunichte gemacht.

Burberry gab bekannt, dass der Einzelhandelsumsatz in den 13 Wochen bis zum 30. Dezember um 7% auf 706 Millionen Pfund gesunken ist, wobei die vergleichbaren Umsätze um 4% niedriger waren.

In der Region Asien-Pazifik, zu der auch das chinesische Festland gehört, stiegen die Umsätze um 3%, während sie in Europa um 5% zurückgingen. (Berichterstattung von James Davey und Suban Abdulla, zusätzliche Berichterstattung von Paul Sandle und Sarah Young; Redaktion: David Goodman, Alexander Smith und Barbara Lewis)