Das Unternehmen hatte zuvor nur Werbung für aus Hanf gewonnene CBD-Produkte zugelassen, während andere Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok eine "keine Cannabis-Werbung"-Politik verfolgen, da Gras auf Bundesebene weiterhin illegal ist.

Allerdings gehen immer mehr Bundesstaaten in den Vereinigten Staaten dazu über, den Verkauf von Cannabis für den Freizeitgebrauch zuzulassen, 21 davon sind bereits dabei.

Twitter sagte, dass es Cannabisunternehmen erlauben wird, Werbung zu schalten, solange sie über eine ordnungsgemäße Lizenz verfügen, den Genehmigungsprozess durchlaufen, nur in Ländern werben, in denen sie eine Lizenz haben, und vor allem keine Personen unter 21 Jahren ansprechen.

"Das ist ein ziemlich großer Sieg für die Vermarkter von legalem Cannabis", sagte das multistaatliche Cannabis- und medizinische Marihuana-Unternehmen Cresco Labs.

Die meisten Cannabisunternehmen haben die von Twitter vorgeschlagenen Änderungen schnell aufgegriffen. Trulieve Cannabis Corp hat bereits am Mittwoch eine mehrstaatliche Kampagne auf der Plattform gestartet.

"Diese Änderung spricht für die wachsende Akzeptanz von Cannabis als Mainstream-Wellness-Kategorie, und wir hoffen, dass sie als Katalysator für andere Social-Media-Plattformen dienen wird, um diesem Beispiel zu folgen", sagte Kate Lynch von Curaleaf, dem größten in den Vereinigten Staaten tätigen Cannabisunternehmen.

Nachdem die US-Cannabisindustrie in der Anfangsphase der Pandemie einen Umsatzsprung erlebt hatte, gab es Anzeichen für eine Verlangsamung angesichts regulatorischer und wirtschaftlicher Herausforderungen, darunter fallende Preise und ein illegaler Markt, der ihr die Kunden abwarb.

Curaleaf hat vor kurzem seine Belegschaft um 10% reduziert und die Mehrheit seiner Betriebe in drei US-Bundesstaaten aufgegeben.