Nestle's Nescafe will bis 2026 196 Millionen Dollar in Brasilien investieren, um die steigende Nachfrage zu nutzen
Am 09. Mai 2024 um 14:08 Uhr
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Nestle plant bis 2026 Investitionen in Höhe von 1 Milliarde Reais (196,5 Mio. USD) in Brasilien, um die Produktionskapazität und den Verkauf seiner Nescafe-Linien zu erweitern, die auf jüngere Verbraucher abzielen, so Führungskräfte gegenüber Reuters.
Das Unternehmen zielt darauf ab, die Marke als Vehikel für Produkte mit höherem Mehrwert zu konsolidieren, die in dem Land schnell wachsen, so das Unternehmen.
Die Marke Nescafe, die zunächst in Brasilien für den Verkauf von Instantkaffee geschaffen wurde, verfügt heute über ein breiteres Produktsortiment. Das Unternehmen versucht, Verbraucher zu gewinnen, die zunehmend jünger sind und neue "Erfahrungen" mit dem Getränk machen wollen und die mehr bezahlen, als sie es normalerweise für eine herkömmliche Tasse tun würden, sagten die Führungskräfte.
"Wir befinden uns in einer Zeit, in der der Konsum von Premium-Kaffee zunimmt, und das macht den Kaffeekonsum in Brasilien anspruchsvoller", sagte Valeria Pardal, Leiterin der Nestle-Marke Cafe Nestle, in einem Interview.
Ein Teil der Investitionen wird in die Ausweitung des Außer-Haus-Konsums fließen, vor allem durch das Business-to-Business-Segment. Das Unternehmen rechnet damit, die Zahl seiner Außer-Haus-Kaffeemaschinen innerhalb von vier Jahren auf 44.000 zu verdoppeln.
Nestle geht davon aus, dass der Absatz von Nescafe auf dem brasilianischen Einzelhandelsmarkt in den nächsten vier Jahren um bis zu 15 % pro Jahr wachsen wird und damit das für den Markt allgemein prognostizierte Wachstum von 5 bis 6 % übertrifft.
"Die Brasilianer trinken vier bis sechs Tassen Kaffee am Tag, was sehr viel ist, und unsere Aufgabe ist es, dafür zu sorgen, dass diese Tassen von höherer Qualität sind", sagte Pardal und fügte hinzu, dass junge Menschen ein Schlüsselsegment für das Unternehmen sind.
Laut Nestle ist das Konsumwachstum bei Menschen unter 24 Jahren 10 Mal höher als bei den übrigen Verbrauchergruppen.
"Das ist etwas Neues für den Markt. Sie trinken Eiskaffee, Kaffee mit Sahne, Kaffee mit Karamell", sagte Pardal. "Früher haben wir gesagt, dass Kaffee ein Genussmittel ist, heute sagen wir, dass Kaffee ein Genussmittel ist."
($1 = 5,0904 Reais) (Berichterstattung durch Roberto Samora; Redaktion durch Gabriel Araujo; Bearbeitung durch Susan Fenton)
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Nestlé S.A. ist der größte Lebensmittelkonzern auf der Welt. Der Umsatz ist wie folgt auf die verschiedenen Produktfamilien verteilt:
- Getränke (26,7%): Instantkaffees (Marken Nescafé und Starbucks), Kaffeekapseln (Nespresso), Schokogetränke (Nesquik, Milo, usw.), Getränke auf Teebasis (Nestea), usw.;
- Haustierfutter (20,3%): Purina, Friskies, Felix, usw.;
- pharmazeutische-, Ernährung- und Wohlbefinden Produkte (16,4%): Ernährungsergänzungsmittel (Marken Resource, Boost, Nutren, Optifast, Peptamen usw.), Säuglings- und Mutterernährungsprodukte (NAN, illuma, Cerelac, Nido, Gerber), ketogene Getränke (BrainXpert), Cerealien (Nesquick, Fitness, Cheerios, Lion, usw.) usw.;
- Fertiggerichte und Gewürzprodukte (12,5%): Tiefkühlgerichte und Gerichte aus der Kühltheke (Marken Lean Cuisine, Hot Pockets und Stouffer's), Suppen (Maggi), usw.;
- Milchprodukte und Eiscremes (11,8%): Milchpulver, gesüßte Kondensmilch, Joghurt und Dessertcremes, Eiscreme (Marken Nido, Nesvita, Carnation, La Laitière, Coffee Mate, Nestlé Ice Cream, Dreyers, Häagen-Dazs, Extrême usw.);
- Schokolade, Konfiserien und Kekse (8,7%): Kit Kat, Smarties, Cailler, Terrafertil, usw.;
- abgefüllte Mineralwasser (3,6%): Nestlé Pure Life, Vittel, Perrier, S. Pellegrino, usw.
Geographisch gesehen verteilt sich der Umsatz wie folgt: Schweiz (1,2%), Frankreich (3,8%), Großbritannien (3,8%), Deutschland (2,4%), Europa (12,8%), USA und Kanada (35%), China (5,9%), Asien und Ozeanien (21,4%) und Lateinamerika (13,7%).