Nach einem erfolgreichen vierten Quartal 2023, in dem es gelungen war, den koreanischen Rivalen zu übertreffen, musste der iPhone-Hersteller Apple einen Verkaufsrückgang hinnehmen, der ihn auf den zweiten Platz mit 17,3% Marktanteil zurückwarf. Unterdessen setzen chinesische Marken, einschließlich Huawei, ihre Expansion im Markt fort. Doch ein anderer chinesischer Akteur, Xiaomi, belegt mit 14,1% Marktanteil im ersten Quartal den dritten Platz. Samsung hat zu Beginn des Jahres seine neue Flaggschiff-Smartphone-Serie, das Galaxy S24, eingeführt und in diesem Zeitraum mehr als 60 Millionen Mobiltelefone verkauft.

Galaxy S24 im Aufschwung, iPhone im Abschwung

Die Verkäufe der Galaxy S24-Serie von Samsung stiegen in den ersten drei Wochen nach ihrer Einführung um 8% im Vergleich zur Galaxy S23-Serie des Vorjahres, laut Daten von Counterpoint. Apple hingegen hat im ersten Quartal 50,1 Millionen iPhones ausgeliefert - ein Rückgang gegenüber den 55,4 Millionen Einheiten im gleichen Zeitraum des Vorjahres, so IDC. In China gingen die iPhone-Lieferungen von Apple im letzten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 2,1% zurück.

Apple setzt auf Juni

Dieser Rückgang steht für die Herausforderungen, mit denen das amerikanische Unternehmen auf seinem drittwichtigsten Markt konfrontiert ist. Tatsächlich schränken einige chinesische Unternehmen und staatliche Institutionen die Nutzung von Apple-Produkten durch ihre Mitarbeiter ein - als Reaktion auf Maßnahmen der USA gegen chinesische Apps aus Gründen der nationalen Sicherheit. Apple hält im Juni seine jährliche Entwicklerkonferenz ab, die Worldwide Developers Conference (WWDC), bei der die neuesten Software-Updates für iPhones, iPads und andere Geräte der Marke vorgestellt werden.

Die Anleger beobachten aufmerksam Apples Fortschritte im Bereich der künstlichen Intelligenz, einem Feld, in dem sich das Unternehmen hinsichtlich der Integration dieser Technologie in seine Produkte bisher eher bedeckt hält. Infolgedessen musste Apple seinen Platz als weltweit wertvollstes Unternehmen in Bezug auf die Börsenbewertung an Microsoft abtreten.