Der französische Werbekonzern Publicis meldete am Donnerstag für das erste Quartal ein organisches Umsatzwachstum, das besser als erwartet ausfiel. Das Unternehmen profitierte dabei von seinen Geschäftsbereichen Epsilon und Publicis Media und festigte damit seinen Ausnahmestatus in einem ansonsten schwachen Sektor.

Der nach Marktwert größte Werbekonzern der Welt führte sein Quartalsergebnis auch auf die jüngsten Übernahmen von AKA Asia in Singapur und Spinnaker in den Vereinigten Staaten sowie auf die jüngste Erholung im Technologiesektor zurück.

"Nachdem wir uns im Jahr 2023 von der Konkurrenz abgesetzt haben, haben wir diesen Schwung eindeutig in das erste Quartal mitgenommen", sagte CEO Arthur Sadoun in einer Pressemitteilung.

Der Nettoumsatz belief sich im ersten Quartal auf 3,23 Milliarden Euro (3,47 Milliarden US-Dollar), was einem organischen Wachstum von 5,3 % entspricht und über der im Februar angekündigten Spanne von 4 bis 5 % liegt.

Der Konzern hielt an seiner Prognose für 2024 fest und rechnet ebenfalls mit einem organischen Nettoumsatzwachstum von 4% bis 5%. Er betonte, dass "die +4% grundsolide sind", da sie Verzögerungen bei der Geschäftsumwandlung, weitere Kürzungen bei den Werbeausgaben und einen konservativen Ansatz bei Budgetanpassungen berücksichtigen.

Im Gegensatz dazu hatte der Konkurrent WPP im Februar erklärt, er erwarte in diesem Jahr aufgrund des Verlusts einiger Kreativkunden ein flaches bis 1%iges Wachstum. Das Unternehmen wird seine Ergebnisse für das erste Quartal am 16. April veröffentlichen.

Die Investitionen von Publicis in Daten und Technologie über Einheiten wie Epsilon und Sapient haben in den letzten Quartalen Früchte getragen, da die globale Werbung zunehmend von der Digitalisierung dominiert wurde und auf Personalisierung ausgerichtet war.

"Indem wir Marktanteile gewinnen, zeigen wir, dass wir ein Modell haben, das den anderen überlegen ist", sagte Sadoun in einem Pressegespräch. "Es ist unsere Fähigkeit, Produkte und Dienstleistungen anzubieten, die die anderen nicht haben, die ein Wachstum erzeugt, das die Konkurrenz übertrifft."

Für das zweite Quartal rechnet der Hersteller von Marketingkampagnen für Unternehmen wie L'Oréal oder Walmart mit einem organischen Wachstum in der Größenordnung des Gesamtjahres. ($1 = 0,9304 Euro) (Berichterstattung von Stéphanie Hamel; Redaktion: Jonathan Oatis)