Die Umsatzmeldungen der großen europäischen Luxusmarken haben kaum die Gewissheit gebracht, dass sich die chinesische Nachfrage nach High-End-Mode erholt, was die Aussichten für die Branche eintrübt.

Kering warnte am Dienstag davor, dass sein Gewinn im ersten Halbjahr stark sinken würde und verwies auf die schwache Nachfrage in Asien und insbesondere in China sowie auf die Schwierigkeiten, das Star-Label Gucci zu sanieren. Dies ließ die Aktien des Unternehmens am Mittwoch auf ein Sechs-Jahres-Tief fallen.

Auch der italienische Luxuskonzern Ermenegildo Zegna musste im ersten Quartal einen Umsatzrückgang hinnehmen, der auf die rückläufigen Verkäufe seines Labels Thom Browne in der Region Greater China zurückzuführen ist.

Eine Ausnahme bildete das italienische Familienunternehmen Prada, das von einer boomenden Nachfrage nach seiner Modemarke Miu Miu und einem anhaltenden Wachstum in Asien berichtete.

Moncler wird später am Mittwoch und Hermes am Donnerstag berichten.

Solide Berichte der Luxusgüterhersteller LVMH und des Kosmetikriesen L'Oreal hatten in der vergangenen Woche das Vertrauen gestärkt, konnten aber die Sorgen um den chinesischen Appetit auf ihre Premiumprodukte und den gesamten Sektor nicht zerstreuen.

Die Luxusindustrie hatte ein schwieriges erstes Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum vorausgesagt, als das Geschäft nach der Aufhebung der strengen COVID-Beschränkungen durch China stark anstieg.

Aber eine "ganze Reihe von Gegenwinden" bremsen das chinesische Wirtschaftswachstum, sagte Ira Kalish, Chief Global Economist von Deloitte, letzte Woche auf dem World Retail Congress in Paris. Sie nannte eine Immobilienkrise, stagnierende Investitionen des Privatsektors und Handelsstreitigkeiten.

Die Luxusgüterindustrie verlässt sich auf das schnelle Wachstum in China, wo sich die Größe des Marktes zwischen 2017 und 2021 verdreifacht, so die Beratungsfirma Bain.

"Jeder war ein Gewinner, auch die Verlierer", sagte Jacques Roizen, Managing Director of Consulting bei Digital Luxury Group.

In einem Umfeld langsameren chinesischen Wachstums erwartet er, dass die stärksten Marken ihren Vorsprung ausbauen werden.

"Wenn Sie sich in einem Markt befinden, der um 4% wächst, werden Sie Hermes oder Loro Piana haben, die zweistellig wachsen, aber Sie werden auch viele Marken haben, deren Ergebnisse im Jahresvergleich sehr negativ sind", sagte Roizen.

Die Führungskräfte setzen ihre Hoffnungen auf die Konjunkturprogramme der chinesischen Regierung.

"Wir müssen noch Maßnahmen sehen, die das Vertrauen der chinesischen Verbraucher und damit auch ihre Ausgaben wirklich ankurbeln", sagte L'Oreal-Chef Nicolas Hieronimus letzte Woche.

PATIENZ

LVMH, das Mode und Accessoires von Louis Vuitton und Dior sowie Schmuck von Tiffany & Co. vertreibt, meldete für das erste Quartal einen Umsatzrückgang in Asien (ohne Japan) von 6%.

Das Unternehmen erklärte jedoch, dass chinesische Kunden einen zunehmenden Anteil seiner Waren außerhalb der Region gekauft hätten, während sie nach Japan und Europa reisten - eine Ansicht, die auch Prada am Donnerstag vertrat.

Modemarken wie Chanel, Hermes und LVMH's Louis Vuitton sind nach Ansicht von Analysten in der Lage, ihre Position in China in einer Zeit des langsamen Wachstums zu stärken, da ihre Basis aus älteren, wohlhabenden Kunden weniger anfällig für wirtschaftlichen Gegenwind ist.

Sie können daher mehr in Marketing-Events und erweiterte, hochwertigere Einzelhandelsflächen investieren.

"China wird es schaffen, seine Wirtschaft wieder anzukurbeln", sagte der Vorstandsvorsitzende von LVMH, Bernard Arnault, letzte Woche vor Journalisten.

Das französische Unternehmen LVMH treibt seine Pläne zum Ausbau seines Einzelhandelsnetzes auf dem chinesischen Festland voran, obwohl Finanzchef Jean-Jacques Guiony letzte Woche sagte, dass dies Gegenstand interner Diskussionen gewesen sei.

"Das ist eine Frage, die uns schon eine Weile beschäftigt", sagte er auf die Frage, ob er mit der Anzahl der laufenden Projekte in China zufrieden sei.

Kering hat sein chinesisches Managementteam aufgestockt, die während der Pandemie unterbrochenen Schulungen in den Geschäften wieder aufgenommen und Partnerschaften mit lokalen Markenbotschaftern geschlossen. Aber diese Bemühungen würden keine unmittelbaren Ergebnisse bringen, warnte das Unternehmen.

"Es wird einige Zeit dauern, bis es Früchte trägt, und wir wissen, dass es etwas Geduld erfordert", sagte Armelle Poulou, CFO von Kering.